Atölyenin Adı: Reklamda Yaratıcı Yazarlık
Atölyenin Süresi: 10 Hafta / 40 Saat
Maksimum katılımcı sayısı: 18
Atölyenin Türü: Çevrim içi – Yüz yüze – Çevrim içi + Yüz yüze (farklı tarihlerde olabilir)
Atölye Kısa Açıklaması:
10 haftalık atölye süresince katılımcılara; reklam, reklamcı ve reklamcılık kavramlarına, reklam ajanslarının işlevi ve çalışma tarzına, reklamda yaratıcılık temel alınarak yaratıcılığın ne olup olmadığına ve nasıl yaratıcı olunacağına dair bilgiler verilecek, hafta hafta mecra bazlı çalışmalar yapılacaktır. Profesyonel olarak reklam sektöründe yer almak isteyenlere, iletişim fakültesi öğrencilerine ve reklamcılığa ilgi duyanlara yönelik gerçekleşecek olan atölye; katılımcılarına, bir reklam yazarının sahip olması gereken yetkinlikleri kazandırmayı amaçlamaktadır.
Bu atölyede neler öğreneceksiniz?
- Reklam ajansları nasıl çalışır, bir reklam yazarı ne yapar.
- Reklamda yaratıcılık nedir, nasıl yaratıcı olunur, yöntemleri nelerdir.
- Reklam mecralarının birbirlerinden ne farkı vardır, mecraya özel reklam işi nasıl üretilir.
Atölye Programı:
1. Hafta: Reklamcılığa Giriş
Reklam, reklamcılık ve reklamcı kavramlarının açıklanması.- Dünden bugüne reklam ajanslarının işlevi ve çalışma tarzı.
- Reklam ajansında kim, ne yapar, Reklam Yazarı nasıl çalışır?
- Reklam yaratım ve üretim süreci nasıldır?
2. Hafta: Yaratıcılık nedir?
- Yaratıcılığın tanımı.
- Kime ve neye yaratıcı denir? Yaratıcı olmak ne kazandırır?
- Yerli ve yabancı reklam işleri üzerinden yaratıcılığın değerlendirilmesi.
3. Hafta: Yaratıcılık Yöntemleri
- Reklamda yaratıcı olmanın yöntemleri nelerdir?
- Yerli ve yabancı reklam işleri üzerinden yaratıcılık yöntemlerinin değerlendirilmesi.
4. Hafta: Reklamcılıkla İlgili Temel Kavramlar
- Medya ve mecra kavramlarının açıklanması.
- Geleneksel (konvansiyonel) medya, dijital medya, Online/Offline mecralar dendiğinde ne anlamalıyız?
- Çizgiüstü/çizgialtı (ATL/BTL) reklam kavramlarının açıklanması.
- Reklam mecralarının ve birbirlerinden farklarının değerlendirilmesi.
- Strateji, içgörü, konsept, hedef kitle, mesaj gibi kavramlar reklamcılıkta ne ifade eder?
5. Hafta: Marka İsmi ve Slogan Çalışması
- İsim çalışması nasıl yapılır?
- Marka ismi çalışırken nelere dikkat edilmelidir?
- İyi bir slogan nasıl olmalıdır?
- Slogan çalışırken nelere dikkat edilmelidir?
- Bir ürün veya hizmet için isim ve slogan çalışması. (Atölye)
6. Hafta: Basın, Açıkhava, Radyo Reklamı Yazmak – 1
- Başlık ve alt metin nedir? Başlık ile slogan arasında ne fark vardır?
- Basın (Gazete/Dergi) reklamı nasıl çalışılır, nelere dikkat edilmelidir?
- Açıkhava reklamının tanımı ve açıkhavanın diğer mecralardan farkı nedir?
- Açıkhava reklamı çalışırken nelere dikkat edilmelidir?
- Radyo reklamı (spotu) nasıl yazılır, yazarken nelere dikkat edilmelidir.
- Bir ürün veya hizmet için basın, açıkhava ve radyo reklamı çalışması.
7. Hafta: Basın, Açıkhava, Radyo Reklamı Yazmak – 2
- Layout, Key Visual gibi terimlerin açıklanması.
- Gerilla reklam bir Açıkhava türü müdür?
- Radyo reklamının üretim (prodüksiyon) süreci nasıldır?
- Katılımcılar tarafından hazırlanan basın, açıkhava ve radyo reklamlarının değerlendirilmesi.
8. Hafta: TV Reklamı Yazmak – 1
- TV reklamının türleri ve bunların özellikleri nelerdir?
- TV reklam filmi senaryosu nasıl yazılır, kullanılan terimler nelerdir?
- TV reklam filminin ajansta yaratım ve sonrasında üretim (çekim) süreci nasıldır, bu süreçte neler yaşanır?
- Bir ürün veya hizmet için TV reklam filmi senaryosu çalışması.
9. Hafta: TV Reklamı Yazmak – 2
- Katılımcılar tarafından hazırlanan TV reklam filmi senaryolarının değerlendirilmesi.
10. Hafta: Dijital Reklam
- Dijital reklam dendiğinde ne anlamalıyız?
- Sosyal Medya nedir, sosyal mecralar hangileridir, bunları birbirinden ayıran özellikler nelerdir?
- Dijital reklam üretirken/yazarken nelere dikkat edilmelidir.
İlginizi Çekebilir
